Wyjątkowy sklep znajduje się przy tętniącej życiem O2 Avenue, w optymalnej odległości od wejścia do Areny. Lokal szczyci się wysokimi sufitami, imponującą, 16-metrową witryną sklepową o podwójnej wysokości oraz rozbudowaną zewnętrzną strefą wypoczynkową.
Projekt wnętrza jest rozwinięciem kluczowych wartości marki Snowflake, jakimi jest mi. in. przywiązanie do wysokiej jakości naturalnych składników, co bezpośrednio przełożyło się na zastosowaną paletę kolorystyczną oraz wizualny charakter lokalu. Jako kluczowe elementy dekoracyjne wprowadzono również polerowany, naturalny kamień silestone oraz dekoracyjne szkło karbowane, które można zobaczyć także w lokalu marki w Westfield. Wspomniane rozwiązania uzupełniają sześciokątne, ułożone na wzór parkietu płytki ścienne w stonowanych kolorach ziemi i charakterystycznych dla marki odcieniach różu i szarości w matowych wykończeniu. Eleganckie, pionowe listwy z naturalnego drewna akcentują strefę obsługi klienta i są doskonałym tłem dla oznakowania wewnętrznego. Proste ekrany w każdej ze stref umożliwiają zapoznanie się z aktualnym menu marki Snowflake.
Przepływ klientów jest kluczową kwestią z uwagi na gorące i zimne produkty oferowane przez markę. Snowflake zachęca do dłuższego spędzenia czasu, oferując klientom próbki lodów i umożliwiając im odkrywanie ulubionych smaków i kombinacji przed dokonaniem ostatecznych zakupów. Aby zintensyfikować to przeżycie i skupić uwagę na poziomie oczu klienta, wysoki sufit i strefa usług zostały pomalowane w matowym, głębokim odcieniu węgla drzewnego. Fantastyczne lampy Melt marki Tom Dixon o kulistym, lekko zniekształconym kształcie i lustrzanych refleksach, wydają się unosić nad centralną strefą sklepu. Falująca kaskada kolorowych wiszących lamp Muuto akcentuje witryny z lodami, przyciągając uwagę klienta już od wejścia. Podłoga wykonana z lastryko dopełnia paletę kolorów i tekstur lokalu.
Wyrazisty, narożny rzut lokalu został odwzorowany także w innych miejscach: od różowych, płóciennych barier otaczających zewnętrzną część wypoczynkową przez półprzezroczysty wzór nałożony na przeszkloną witrynę sklepu. Meble na lekkich nogach typu hairpin dodają całości lekkości i kontrastują z wyrazistymi teksturami i wykończeniem wnętrza.
Sklep został otwarty w porze sezonowych promocji, a marka Snowflake planuje ekspansję w kolejnych londyńskich lokalizacjach premium.
