Otwierając ostatnio największy Power Store w Europie w centrum handlowym Liverpool One, światowy sprzedawca odzieży sportowej miał już plany na najlepsze handlowe przestrzenie w Centralnym Londynie z ambitnym nowym sklepem, który powstał nieopodal Marble Arch. Zaprojektowany zgodnie z konceptem Power Store, nowy sklep jest zlokalizowany wewnątrz historycznego Cumberland Hotel, korzystając z dużego natężenia ruchu pieszego Oxford Street i Marble Arch.
Nowa koncepcja Power Store została zaprojektowana żeby inspirować kupujących, budować społeczność i umożliwiać klientom bezproblemowe, wspomagane najnowszą technologią zakupy, jednocześnie kładąc nacisk na przedstawienie najwyższej jakości produktów i doświadczeń w ekscytujący i unikatowy sposób.
Kluczowe elementy lokalnego dziedzictwa tego sklepu są uświetnione poprzez ponowną ekspozycję nitowanego dźwigara o długości 21metrow i wadze 100 ton, który w czasie instalacji w 1931 roku był pierwotnie najdłuższym tego rodzaju na świecie. W odpowiedzi w koncepcji sklepu wykorzystane są wąskie modułowe profile do aktywacji produktów i marek dając uczucie przestronnej i lekkiej atmosfery monumentalnej przestrzeni. ‘London – We’ve Got You Covered’ (mamy wszystko czego potrzebujesz) hasło marki zdominowało zarówno stałe grafiki marki jak i obecność cyfrową na dużym ekranie LED na wejściu głównym.
Za narożnym wejściem, klienci zatapiają się w imponującej przestrzeni handlowej o powierzchni 647 m2. Wędrówka kupujących przerywana jest różnorodnymi, angażującymi możliwościami, w tym ekskluzywnymi prezenterami i standardowym zakresem ekspozycji Foot Lockera, wszystko prowadzi do klasycznej ściany z czerwonych szafek i ściany z pracami artysty Tommy’ego Bates’a w strefie obsługi klienta.
Zanurzenie w potrzeby klienta jest zapowiedziane w podstawie projektu sklepu przez celowe stworzenie poczucia otwartości i przepływu. Balans między różnorodnością produktów i ich zagęszczeniem, w oprawie lekkiego prezentera zapewnia eleastyczność w tworzeniu dominanty. Cyfrowe wyświetlacze i branding graficzny intuicyjnie wiążą przestrzeń i zapewniają różnorodne możliwości narracji.
W sercu pierwszego poziomu sklepu zawierającego zagłębione półpiętro leży ramowa struktura łącząca w sobie przykuwające uwagę prezentery, produkty i wyświetlacze. W centrum sklepu, na antersoli znajduje sie zawieszony nad pustką siatkowy most ze szklaną balustradą, który poprzez zachowanie przejrzystości zapewnia lepszy widok na otwartą przestrzeń sklepu.
rpa:group stworzyła koncepcję wnętrz zgodnie z rozwojem aktualnej strategii marki w dodatku do świadczonych kompleksowych usług architktonicznych, które obejmują: studium wykonalności, planowanie, kontrolę budynku, uzgodnienia dokumentacji projektowej, instalacje ekspozycji, opracowanie zoptymalizowanego mechanizmu ścieżki klienta.
Wraz z sukcesem otwarcia sklepu Liverpool ONE i ralizacją sklepu Marble Arch otwartego pod koniec lata, ten pasjonujący nowy koncept jest gotowy do wdrożenia w innych lokalizacjach Foot Lockera.
