Jako skupiona na modzie siostrzana marka dla Runners Point, Sidestep potrzebowała nowej koncepcji, aby utrzymać konkurencyjność na co raz trudniejszym rynku. Mając już dogłębną wiedzę na temat produktów Foot Locker, rpa:group była oczywistym wyborem do podjęcia tego zadania. Koncepcję należało stworzyć i wykonać jako pop-up, wraz ze zaktualizowaną komunikacją marki. To poskutkowało testem niskiego ryzyka marki, który można było usprawnić przed pełnym komercyjnym wdrożeniem.
Sidestep to marka modowa wymagająca przestrzeni, w której mogą zaistnieć kolekcje zainspirowane sportem odpowiadające bieżącemu zakresowi demograficznemu odbiorców. Design przyjął dosłowne podejście do tej kwestii tworząc fizyczne i graficzne środki oddzielenia poszczególnych kolekcji. Koncentryczne kręgi na podłodze oraz ścianach wskazują główne obszary skupienia, z prostymi ekspozycjami i stołami z visual merchandising. Opisy marek nałożone są bezpośrednio na ściany przylegające do produktów, sprawiając, iż komunikacja jest prosta i trafna.
Design jest świeży i współczesny, i zapewnia wiele nowych możliwości sprzedażowych. Po wstępnej instalacji łatwo było ocenić sukces intencji sprzedażowych i dokonać niewielkich modyfikacji w celu dopasowania do ofert produktowych zróżnicowanych pod względem zagęszczenia. Pop-upowy charakter sklepu tworzył atmosferę kreatywności wśród kadry klienta, która wiedziała, iż elementy można łatwo przestawiać i dostosowywać bez wpływu na spójność designu, co umożliwiało eksperymentowanie z układem przestrzeni.
dowiedz się, jak możemy Ci pomóc.
