Marka została założona w 1996 roku przez Kevina Planka, byłego kapitana specjalnej drużyny piłkarskiej Uniwerystetu w Maryland, który w wieku 24 lat zdał sobie sprawę, że jego spodenki kompresyjne noszone podczas treningów pozostają suche. Fakt ten zainspirował go do stworzenia i wyprodukowania T-shirtu ze specjalistycznej tkaniny syntetycznej odprowadzającej wilgoć, co było dla sportowców dużą zaletą.
Zapotrzebowanie na jego produkty szybko wzrosło, a Under Armour od skromnych początków stało się rozpoznawalną globalną marką oferującą szeroką gamę obuwia, odzieży sportowej i codziennej.
Sukces ten przyczynił się do wzrostu zapotrzebowania na nowe sklepy, a marka rozszerzyła się na wiele lokalizacji, w tym Londyn, Amsterdam i Liverpool.
Sklep w Amsterdamie wymagał wydzielenia w istniejącej powierzchni handlowej o podwójnej wysokości odrębnych przestrzeni, z których Under Armour zajął parter. Wymagało to wypełnienia pustej przestrzeni, zablokowania windy i budowy nowej klatki schodowej, aby umożliwić dostęp do górnego piętra.
Sklep w Liverpoolu jest pierwszym w nowej koncepcji Under Armour w Wielkiej Brytanii. Zakres nowego fit-outu obejmował nowy system M&E, pokrycie podłóg i projekt efektownej witryny sklepowej o podwójnej wysokości. Prace mają potrwać 12 tygodni i są już prawie zakończone.
Dwie kolejne lokalizacje sklepów w Wielkiej Brytanii, które są w trakcie budowy, obejmują powierzchnię 437 m2 przy londyńskiej Oxford Street i powierzchnię 500 m2 w nowo otwartej kultowej elektrowni Battersea Power Station, która będzie efektownym i jedynym w swoim rodzaju konceptem ze szkłem ze wszystkich czterech stron. Oba sklepy mają być gotowe na otwarcie z początkiem 2023 roku.
